怎样进行产品页面策划
网站运营中页面的作用非常大,很多付费推广都把它做落地页,直接打开网站就能看见了。产品页面的类型有很多,可以包装产品、活动、品牌形象等等。既然页面推广这么有效,那么作为网站运营,到底如何去策划一个符合用户体验的产品页面呢?
确定表现形式
在页面可以通过多种样式呈现,PC端上面目前主流是长页面滚动条和多屏滚动切换的形式,移动端可以用H5做微场景的效果展示。
其实表现形式本身并没有多大的差别。在PC端上,信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式,针对产品某一个点展开讨论;内容相对比较少,可以优先考虑多屏滚动切换形式。使用多屏切换的话,兼容性很重要,PC端更要注意浏览器的兼容性。不同的设备分辨率展现的效果往往也是不相同的,多屏切换专题的图片分辨率较高,在台式电脑上显示刚刚好,但在笔记本中就有可能会溢出。
作为运营,再处理问题的时候要从技术的角度出发,并且能反馈给技术,让网页呈现的效果更加美观。
摸透用户心思
策划专题页面布局,面对不同的产品,就要有不同的切入点,所以这是一个难以衡量的标准。
首先要让用户对自己产品有一个直观的认识,这样才能更容易被记住。用一个案例描述自己的产品,比如“就像拼图一样帮你做网站”。也可以用一个日常生活中的场景来描述,还能直接告诉用户使用产品的方法和效果。
要了解用户有没有需求,如果有,那么这种需求是否足够强烈。这就要给用户分析行业情况,让他们意识到这种需求迫在眉睫。比如“近视一定要配眼镜,否则对眼球曲度会造成更严重的伤害”等等。也可以打感情牌,讲述自己或身边人的例子,让用户产生共鸣。
一定要吸引用户使用自家产品,亮出产品最核心的特色,增加其他一些价值,比如使用方便,成效也很快等等,还要给用户分析投入和收益的比值,虽然支出了一笔不小的费用,但是能够吸引更多人才,创造更多业务,这样的投入非常划算。只要能够打动用户,那么就能很快将产品推广出去了。
用户顾虑的事情很多,比如他们会关心售后保障问题等等,这时候可以将公司的售后服务流程公开,也可以列举真实案例,用公司实力和信用打消用户顾虑。
最初的目的
产品专题页面设计不能忘记最初的想法,做这个设计到底要宣传的是什么,是注册会员还是点击咨询?是关注公众号还是参与活动?
如果布局已经策划好了,那就只差最关键的一步——文案,或者说口号。
别小看这一两句话,它是用户能看到的最直观的效果,最能刺激用户点击进去的一个环节。
根据以上几个思路,基本就可以将一个产品专题页面完整地策划好了。
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